化妝品包裝可不是好看就行了

顏值經濟的興起，讓化妝品品牌對外觀包裝越來越重視，甚至不少品牌每次推出新品，都是在外觀包裝上搞噱頭，換個更加精致炫酷的包裝，產品的品質絲毫不變，甚至因為在包裝上花了過多的成本，而減少了品質上的支出。

包裝大于品質，是當今化妝品市場普遍存在的問題。

一個真正優質的化妝品包裝，并不是單一地追求外觀的美麗獨特，而是從產品的特質以及消費者的需求出發，去打造更加契合品牌與市場特性的形式。化妝品包裝的學問，并不簡單。

高顏值也要結合需求

不少化妝品品牌，在設計產品外包裝時，往往會抬高顏值而犧牲實用性。例如奧倫素納的蛋白水，為了讓包裝看起來更大氣，采用了瓶口過大的敞瓶設計，簡直可以與礦泉水瓶相媲美，導致消費者在使用時極不方便，一旦傾倒角度過大，就會“傾瀉而下”，非常浪費。

雅詩蘭黛的王牌DW粉底液為了追求外在美，甚至沒有設計按壓泵！消費者使用的時候必須傾倒，還必須要倒出精確的使用量，難度很大，非常不便利。

因此，化妝品的包裝設計必須要與便利性相結合。環亞旗下的品牌法蘭琳卡，其玫瑰花苞水的包裝設計便遵從了這個理念。這款花苞水外觀形似一個大膠囊，顏值高，還采用了向下按壓便可讓料體均勻地鋪在瓶托上的設計，不僅更加衛生安全，而且取量非常便利。

包裝要融合品牌故事

雖然說包裝在化妝品行業已愈發得到重視，但是大部分國產化妝品品牌還是太懶了，在包裝上依然盲從大眾趨勢，要么簡約風，要么花里胡哨，就是沒有體現出品牌個性以及品牌故事。

一個優質的化妝品包裝，是能融合品牌故事，打造品牌個性的。例如，國產新銳彩妝品牌花西子的包裝，便是將中國傳統文化緊緊相連，從外觀上就打造出了自己的品牌個性與文化。外國品牌法圣羅，也是通過插畫的形式，將歷史名人與經典故事人物的形象結合到產品包裝當中，以展現品牌個性。

有些化妝品品牌則是通過塑造一個IP形象，來設計自己的產品包裝，從而在外觀上體現品牌的故事。例如韓國品牌Looks&Meii(露詩艾美)，其夢馬少女系列化妝品便通過設計一個雀斑女孩的IP形象作為外包裝來呈現，傳達瑕疵之美的品牌理念。

環保設計是趨勢

之前，香奈兒、海藍之謎等等國際大牌的某些產品因為包裝空隙率過大的問題，導致抽檢不合格。“過度包裝”是化妝品行業一直存在的問題，很多品牌為了包裝大氣，通常在設計禮盒時，都采用了過大的包裝，導致環境污染的加劇。

從國際大趨勢來看，環保包裝已經越來越被行業以及消費者重視。早前，歐萊雅集團便和美妝包材商Albéa 合作推出紙制管狀包裝，首先應用在歐萊雅旗下理膚泉品牌，這種紙質管狀包裝易降解，非常有利于環境的可持續發展。

相信很多女性都深有體會，平時用完的化妝品瓶瓶罐罐，很多做工精致的化妝品瓶都舍不得扔，等到梳妝臺放不下了，才迫不得以扔掉。所以這時可回收的包裝瓶就顯得非常重要了，這不僅可以減少環境的污染，而且還能減少浪費，達到廢物利用。

越來越多地美妝企業為了謀求更好的發展，也正在產品的生產中逐步貫徹執行這些主題。寶潔建塑料回收工廠、推出再生塑料的包裝瓶；還有資生堂擴大采用植物來源塑料等等。

毋庸置疑，越來越多的消費者和品牌把產品的關注點放在環境保護、綠色以及可持續發展上面。從70.2%的受訪消費者中可以看出，“可持續性生產、環保意識和道德約束”會成為美妝行業發展的重要趨勢。